80m烟囱新建2&#21

rose888888

。国内最早涉及这一概念的是2000年，李良荣在《娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流》中首先提出新闻娱乐化的概念。自此，相关的研究论文呈逐年上升趋势，众多学者纷纷撰写论文对新闻娱乐化现象进行讨论。综合来看，国内对于新闻娱乐化现象的讨论主要集中在以下几个方面。
　　一、对于新闻娱乐化涵义的界定
　　对于新闻娱乐化的具体涵义，学界尚未给出一个统一的定义。但对于这个问题的认识，学界并无太大争议，基本存在较为一致的看法。李良荣认为：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。①李良荣将新闻娱乐化直接定义为几类新闻主题；而林晖则强调了新闻向娱乐靠近的动态过程：“从最初的纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升开始，最终则发展为把距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限日益模糊，即所谓的新闻娱乐化”②林晖对新闻娱乐化作了进一步探讨，并最终将新闻娱乐化描述为：“一方面，娱乐化最突出的表现是软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点：另一方面，在内容和形式上都尽力使硬新闻软化。内容上，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上，强调故事性、情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路”。林晖的这段话堪称国内学界对新闻娱乐化表征最经典的叙述之一，很多学者对这一定义表示认同并在著作中广泛引用。还存在一种更为简洁的
　　定义：“新闻娱乐化就是媒体按照快乐原则和大数法则来选择和处理新闻的文化行为”。③
　　二、新闻娱乐化的时代背景
　　“新闻娱乐化”现象已是不争的事实，并深刻影响着社会大众的感知方式乃至精神价值判断，新闻娱乐化现象的产生有着深刻的社会时代背景。首先，新闻娱乐化是全球消费主义潮流在传媒领域渗透影响的结果。梅琼林认为：“进入消费社会以来，传媒就逐渐步入一个娱乐功
　　能中心化的时代。这种娱乐功能中心化与消费社会的背景息息相关：在消费社会，大众不仅消费物质产品，而且文化也成为消费品，大众对于文化消费的欲望有时甚至超过了物质消费的欲望，这种文化消费在整体上呈现出一种以个体性的欲望为内在基础，以吃喝玩乐、健身、旅游为外在表现形态的娱乐化倾向。这种文化消费的潮流中，娱乐文化应运而生，而大众传播的娱乐功能之所以被中心化，也是适应了消费社会里人们对于娱乐消费的需要，于是20世纪90年代我国传媒开始出现了一种娱乐化浪潮”。另一方面，在市场经济条件下,[link widoczny dla zalogowanych]，媒介经营融汇商业逻辑，受经济利益的驱动，这也直接导致了新闻娱乐化的产生。在市场经济条件下，企业的利润最大化原则转变为对收视率的追逐，而最好的网罗受众的法宝就是娱乐。林
　　晖在这方面做了较为全面的概括：“国有、公营媒介迫于市场压力，特别是私营媒介的激烈竞争，或迫于自身减轻财政压力的需要，也纷纷下海，实施商业化运作，这场市场化变革使得很多国家的媒介在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度突出了商业化取向，表现在媒介内容上则是娱乐化倾向强化，其中最深刻也是最危险的变化，就是新闻娱乐化潮流”。也有一些学者从受众心理层面分析了新闻娱乐化产生的原因，认为：“受众的心理需要给予新闻娱乐化现象滥觞的空间，物质——感官消费需求日渐在大众的文化生活领域引发了由教化模式向消费模式，由社会活动向个人娱乐，由自发到自觉的转换趋势”。也就是说，现代消费者更加奉行快乐主义，除了获取各类信息之外，还希望在紧张的工作之余，能够借助新闻媒介为他们提供有益身心健康的娱乐消遣。另外，也有学者从电视媒体的本质去作了探讨，认为新闻出现娱乐化倾向是由电视媒体的本质属性决定的，认为这“实质上是对电视新闻娱乐功能属性的回归”。
　　三、新闻娱乐化的特征与表现形式
　　新闻娱乐化指的是电视新闻在发展中逐渐将信息与娱乐融合的一种倾向，主要体现为在新闻语言、取材范围、制作手法、形态结构等方面逐渐呈现出与传统新闻有别的、更活跃的面貌。在节目内容上，减少严肃新闻的比例，将软性内容作为重点，并竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，实现政治新闻节目娱乐化、社会新闻煽情化。取材范围上，关注的热点从国际政要的严肃新闻转向街谈巷议的软新闻，更加注重用平民化的视角和大众化的视点去报道新闻。表达技巧上，则强调故事性、情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，大量借鉴小说、电影、戏剧的叙事方式，走新闻故事化、新闻文学化的道路。节目包装上，大多采取主持人的明星化，主持人风格偏激、另类，崇尚戏说和调侃的方式，并且非常注重现场感的营造。
　　四、新闻娱乐化的利弊及前景
　　对于新闻出现娱乐化倾向，可谓仁者见仁、智者见智。有学者对新闻走上娱乐化之路给予了肯定，认为“软新闻的增加即硬新闻的软处理增强了新闻的贴近性，这种贴近性增强了公众对于社会公共事务关注和参与的热情，这无疑是新闻民主化的一种表现。而且，好的新闻从来就是靠讲故事的方式来吸引人，受众在阅听故事的过程中讨论社会价值和公共事务，新闻告知及一定程度上的启蒙使命才能真正落到实处”。并且，新闻的娱乐化是对以往媒体娱乐功能开发不足的一种阶段性补偿，传媒的商业化运作还促使媒介真正树立起受众观念，可以说是一种受众本位的回归。④也有学者从艺术与受众心理角度做了思考，认为“把艺术形式与新闻内容相结合，让真、善、美共生，在真中获得美，逐美中了解真，两者优势互补，势必可以相得益彰”。更多学者对新闻娱乐化持否定和批判的态度。新闻媒介的首要功能是传播信息，提供重大的决策和参考信息。然而，新闻消遣娱乐功能的凸显逐步造成了媒介主功能的转移，导致媒介信息“告知”功能的弱化，从而背离了根本性的社会需要。综合来看，批判主要集中在以下几个方面：
　　1、从新闻本体角度考察，新闻娱乐化倾向实质上是对新闻本性迷失的一种表现，让新闻承载过多的娱乐功能，必然会造成新闻传播形式与功能的错位。
　　2、过度追求娱乐化，淡化宣传教育功能，使新闻走向低俗化、庸俗化甚至恶俗化的歧途，导致新闻向伪新闻方向发展。
　　3、廉价占用人们的自由空间，降低大众的品味和修养，过分显示享乐倾向和游戏特征，倡导享乐主义、消费主义，甚至设限了人们的思考能力。
　　4、传媒教育功能尤其是对青少年的教化功能弱化甚至反面化，对深层问题缺乏关注，缺乏应用思考内涵。
　　5、受众在娱乐消遣过程中，对真实的、深刻的现实景象渐至盲视，丧失全面认知现实环境的理性能力，最终导致认知危机。
　　总之，我国新闻传播界对于新闻娱乐化的评价并不统一，基本上理论界学者持否定的批判态度，认为：“新闻传播活动应尽量避免走新闻娱乐化道路”。也有学者认为新闻娱乐化是提高收视率的法宝，还是破坏新闻严肃性的“怪胎”。由于它问世时间太短，所以现在下结论还为时尚早。业界的看法则褒大于贬，因为毕竟新闻娱乐化能够适应受众追逐快乐的心理需要，通过吸引受众的注意力，扩大媒介影响力，进而将媒介的影响力进行二次售卖，最终实现媒介集团的经济利益最大化。北京电视台文艺节目中心《每日文化播报》的制片人朱礼庆则代表了业界的观点：“秀”新闻的新闻报道方式不是对新闻真实性和客观性的颠覆，它是新闻价值要素中最具传播价值的事件的选择性呈现，“秀”新闻意识发展下的电视新闻报道方式不但可以通过内容和形式的丰富和考究实现新闻信息的有效传播，而且能够在充分遵循新闻真实性的基础上正确地监督和引导舆论，承担社会舆论的把关人角色，从根本上讲，这种方式是对传播内容的选择和叙事手法的革新，只要尺度把握得当，不会导致新闻报导的低俗化。
　　新闻娱乐化该何去何从?其发展前景怎样?这也是学界普遍关注的一个问题。大多数人认为“硬”性新闻仍将是新闻的正途，“软”新闻及娱乐功能只能是一个补充。李志鹏认为：“严肃性和重大性报道依然应该是主流新闻，社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐业紧密相关的内容，可以做成娱乐化的风格，而国家大事、时政评论等却不能做成娱乐报道，大众媒体的娱乐功能不能无限膨胀，颠倒主次。⑥仝文瑜认为：“内容为王是电视新闻的本质规律，电视新闻的硬度最终决定着它的重要性，因此，不论怎样创新和改革，这种结合最终不能取代传统新闻的地位，只能成为电视新闻节目主流之外的一个独特补充”。⑦林晖则结合我国具体国情，提出了走中国化道路的主张：新闻娱乐化不可能成为媒介主流，硬性决策参考信
　　息仍是社会信息需求的绝对主体。中国正处于社会转型期，既不可能取消大众化通俗媒体，也不可能一味走娱乐化之路，而应实施主流媒体和通俗媒体分流、分向发展。具体的操作方法是：“以‘硬’为绝对主体，适时适度技法上硬中求软，是严肃主流媒体的选择；以‘软’取胜，但并不唯‘软’是从，适时适量增加普通百姓关心的硬新闻也是通俗媒体占领市场的法宝之一。这样，软、硬既分流，又兼用，是特定转型期中国媒介适应特定社会市场经济信息需要的真正可行的改革和发展方向。
　　五、对新闻娱乐化讨论的建议
　　对于新闻娱乐化现象，学界历来争议颇多，中心议题主要集中在新闻娱乐化的内涵、新闻娱乐化的原因和背景、新闻娱乐化能否拯救媒体的命运、新闻娱乐化是否与新闻专业主义相悖，是否削弱了媒体的责任、新闻娱乐化是否会导致低俗化的出现、我国新闻的娱乐化是否过度等等。对于新闻过度娱乐化趋势，也有学者提出了应对之策，如“坚定导向，担负社会责任；坚持创新，重视内容优化；坚守底线，把握娱乐尺度”；“传媒应该加强自己的社
　　会责任感，新闻从业者也应努力加强自己的职业道德，注重自律和他律。”“处理好媒介的经济价值和社会价值之间的关系，重塑媒介公益形象。”等等，但是这些措施都过于理论化和概念化，实际操作性不强。另外，还有学者将新闻的娱乐化直接等同于新闻低俗化，将新闻娱乐化与娱乐化新闻混为一谈，甚至认为新闻娱乐化主要就是指民生新闻的出现等等。针对目前的讨论，笔者认为首先要对新闻娱乐化加以规范，澄清新闻娱乐化的种种误读，在统一标准下展开讨论。另外，应将重点从“要不要娱乐化”转到“如何娱乐化”上来，商讨出一些切实可行的措施，如娱乐化的原则、娱乐化的分寸、娱乐化的方式、娱乐化的专业规范等等，并展开媒介素养教育，无论是媒体人员还是广大受众，真正实现媒介“自律”。新闻和娱乐并不是非此即彼的关系，当新闻遇上娱乐，一种新的传播方式即将展开，但是一损俱损，一荣俱荣，在优化处理二者关系的基础上，相信新闻娱乐化能获得和谐的发展。
　　①李良荣：《娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流》，《新闻记者》，2000.10
　　②林晖：《市场经济与新闻娱乐化》，《新闻与传播研究》，2001.2
　　③肖云：《新闻娱乐化的辩证批判》，《西南民族大学学报》2005.5
　　④郑根成：《传媒娱乐化的伦理反思》，《湖南师范大学社会科学学报》，2006.3
　　⑤⑦仝文瑜：《电视新闻娱乐化的隐忧》，《中国广播电视学刊》，2006.8
　　⑥李志鹏：《论新闻娱乐化的根源》，《新闻爱好者》，2006.11