德宏砼烟囱

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　　从1958年5月15日北京电视台第一次自办新闻节目，播放4分钟的《图片新闻——东风牌小轿车》到今日的新闻节目如雨后春笋。中国新闻已走过了50多年历程，随着市场化的步伐加快、产业性质的凸显，新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。在电视广播界，以经济台为主导加上文艺台、交通台等专业台的大量涌现，都市频道、影视频道、综艺频道相继设立，绝对现场、热点谈话节目等所谓“新新闻”操作模式不断花样翻新。
　　新闻娱乐化是西方大众媒介(简称媒介)特别是美国媒介于20世纪90年代肇始的一股国际潮流，以美国媒介狂炒辛普森杀妻案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统绯闻案为标志。媒介分析家本•巴路迪肯用“信息娱乐”来表述新闻与娱乐合流的这一趋势——新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应。新闻娱乐化具体是指与娱乐新闻相似的在内容是偏向于软新闻减少了严肃的新闻成分，将名人趣事、日常事件及带煽动性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻重点，但不仅仅像娱乐新闻那样只关注娱乐界的琐碎和明星逸闻。它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味追求趣味性和吸引力。强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面；走新闻故事化，新闻文学化道路。
　　下面我们就以凤凰卫视的《有报天天读》为例，来分析新闻娱乐化探源以及入手技巧。
　　说起新闻的娱乐化，我们必然要提到这个领域里面具有代表性的三个典型新闻事件——辛普森杀妻案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统绯闻案。清华大学新闻和传播学院副教授史安斌在研究美国电视新闻娱乐化时指出——“美国电视娱乐化有四个趋势：个人化、戏剧化、快餐化、片段化。”这基本代表了当今电视界娱乐化新闻的总体趋势。《有报天天读》是凤凰卫视中文台的当家节目之一，与其它信息节目不同的地方是，内容充实，信息丰富，节奏明快，充满动感和创意，是个既有个性，也有独到见解的节目。节目分为六个环节，分别是：天天头条、天天两岸行、天天浮世绘、天天焦点、天天有话儿以及天天点题。有报天天读搜罗全球主流的媒体和重要报纸、杂志的最新信息和精华焦点，其中包括美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》；英国《泰晤士报》、《金融时报》、《卫报》、《国际先锋论坛报》以及《华尔街日报》和《亚洲华尔街日报》等，以及来自台湾、香港、东南亚、日本、韩国、中东地区的主流传媒。下面就具体的从以上四个方面对《有报天天读》进行简单的分析：
　　一、个人化。
　　这个非常显而易见，我们在很多的新闻节目中经常会看到，栏目或者节目将主持进行明星化的包装。《有报天天读》的主持有三位——杨锦麟、何亮亮、邱震海。三个主持各自的性格特点受到光中的喜爱。其中，在新闻的最后“天天点题”，他们会表示自己的观点和点评。不少观众网民来邮表示：节目主持人杨锦麟的评论声情并茂，言简意赅，切中要害」，语带讽刺，有令人意犹未尽之感。很大一部分光中是青睐主持本身的功底而来观看这个新闻节目的。
　　二、戏剧化。
　　戏剧化本来是新闻最不能接受的。因为新闻本身追求的是客观和真实。在《有报天天读》中，我们时常可以观看到一些很有戏剧性、矛盾性、冲突十足的新闻节目。似乎只有在影视剧中才可以看到的场面，在新闻中也可以看到了。再而就是摄录和剪辑方面的影响，也增加了新闻的戏剧性。在新闻内容上，《有报天天读》从不以“重大”、“重要”为标准确定报道题材，而是以“卖点”而作报道题材取舍的价值取向，重在表现社会生活的偶然性和世俗现实的戏剧性，倚重于对奇闻趣事的搜集传播和凡人俗事跌宕起伏的剧情展示，靠“偏”、“怪”、甚至“冷”取胜，迎合大众的猎奇心理。
　　三、快餐化。
　　社会的快速发展，市场竞争激烈，我们没有专门的时间停留下来去观看新闻。所以，《有报天天读》的版块设置非常的简短，并且主持的语速也是飞快、言简意赅、直言不讳。
　　四、片段化。
　　《有报天天读》整个下来不是杂乱的一锅浆糊。而是条理明晰的一段段新闻。微博新闻、维基解密……这些新闻之间没有联系，但是短小而又及时。
　　五、多元化。
　　多元化是指《有》在新闻节目中，利用电视可同时进行声音和图像传播的天然优势，大胆的加入其他因素，比如音乐、甚至网络流行的FLASH等等新鲜元素。
　　通过个人多期的观摩《有报天天读》，通过各种渠道去收集《有报天天读》的文字稿件，个人的本意是想采用定量和定性分析相结合的方法来做本次研究，但是收集到的资料有限，且不是通过抽样取得的，资料缺乏科学性，这样得到的研究结果也不具有说服力，故个人采用了针对有限的客观条件采取了个案研究，通过这种方法对《有报天天读》的一些娱乐化处理技巧进行分析。
　　戏剧化
　　2010年《有报天天读》里一则新闻是介绍湖南省内一个养蛇人，新闻的开头如下：接下来请看毒得叫你发抖的各种毒蛇，你不必发抖，有浏阳市沙市镇的胡大姐给你撑腰，再毒的蛇见了胡大姐都会点头哈腰。我们有点双腿发软地跟着胡大姐去拜见毒蛇……
　　这则对人物新闻事件的描述，完全看不到传统新闻的半点影子，几乎是按照一种小说的结构来进行信息传达的，这里面同时包含了悬念，猎奇，惊竦等等戏剧化因素，可以说是典型的戏剧化新闻报道。《有报天天读》戏剧化新闻报道还有一种重要的方法就是幽默，幽默和猎奇构成了《有报天天读》戏剧化报道两个大方向。
　　这种对传统新闻报道方式的异化，学术界不乏批评之声，本人无意再在这里探讨。本人更倾向于从受众的角度去研究它的合理之处。大众对这种戏剧化的新闻的趋之若鹜是有其深层次的心理原因的。我国目前处在转轨与转型的特殊时期：即从计划经济体制向社会主义市场经济转轨，从一个封闭、落后的农业社会向一个开放的、多元的现代化社会转型，整个社会处于迅速深入的变革时期和市场经济的建立探索时期。在这个特殊时期，多种经济、社会制度在经历一场深刻的变革，在变革的面前，旧的制度轰然倒塌，社会成员失去原有的生活、工作方式。新的制度尚未完善，他们对现实无所适从，从而产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪，还会有由于生存竞争带来的各种巨大心理压力。这种戏剧化的新闻报道无疑是大众宣泄情绪和缓释心理压力的通道。人的群居习性使人们在现实生活中总是重视包括家庭关系、工作关系和其它社交关系的各种人际关系。具有戏剧化色彩的新闻，由于它的有趣性、刺激性，很容易成为人们茶余饭后共同的话题，人们乐于坐在电视机前，接受它们的戏剧化的新闻，用于满足自己的搞好人际关系需要。
　　煽情化
　　娱乐化的一个重要特征就是煽情，“煽”这个字字典里给出的解释是鼓动的意思，煽情也就是鼓动别人情绪的意思。煽情与严肃新闻也是对立的，笔者认为对煽情不能一味否定，关键是媒介要有自己的尺度和原则，像国内当前少数媒体那样不追“新”，一味地追“星”、追“腥”、追“性”的煽情主义肯定是要不得的。人是有感情的动物，在接受外来信息的时候同样也会带着感情色彩。在保证新闻的公正性和真实性的情况下，媒介适当引导受众的感情能增强新闻信息的传播效果，起到积极作用的。下面这几则新闻就能说明一些问题：
　　《有报天天读》在报道上海大火后头七的开头是这样的：大家想想，上个星期的星期一的这个时候，我们《有报天天读》首播的时候，上海胶州路的那个大火还没有发生，换句话说就是我们上个星期观看《有报天天读》的死难者，他们根本就不知道她妈的生命只有一个小时了。所以我说，其实人的幸福啊，有时候就很简单，幸福有时候就很渺小。其实我们能够平静的、傻傻的胆识能够平安的度过每一天，这就是幸福……
　　按以往严肃新闻的报道方式，惯例的处理应该是先回顾时间的发生，各级政府对事故的反应和态度、举措。但是《有报天天读》注视凭借着主持人的讲述，当然主持人也是语气低沉的报道着各个报纸对于上海大火头七——“这一刻，我们都是上海人”、“花祭殇海”……这条新闻就是通过这吃人低沉的声音，仅仅不到两分钟，而一切就尽在这两分钟的短暂之中。煽情不遗余力，而观众在获得信息的同时，感情上也经历了一次强烈的震撼。我们无意否定以往严肃新闻的报道模式，只是作为一个普通受众出发，两种报道方式在效果上的差异还是显而易见的。
　　再有也是同一则新闻的画面，画面上是一堆菊花，无数的市民潸然泪下。镜头在这个画面定格，这个画面是中青报的封面，相比观众的看到这样的画面是对于上海头七的悲痛那是不言而喻的。所有要给出的信息在画面中表露无遗。与其他严肃性新闻相比，定格的画面是煽情化的体现，但它胜在简洁、精确、到位，更有感染效果。
　　我国媒体改革之后，媒介除了拥有上层建筑的地位外，它还拥有信息产业的属性，在一定程度上从事着商业化的经营。少数媒体片面的追求市场效益，新闻报道中 “愈来愈少新闻价值，内容日益暴力——日益煽情——日益‘有味’，节奏快，上书快，日益即食——观众日增，逐渐麻木，注意力渐趋短暂——很快对这种不久前还很着迷的内容感到厌烦。为了留住受众，——暴力加码——煽情加码------节奏加码”。这样就构成了一个恶性循环，最终使得煽情沦落为过街老鼠的地位，人人喊打。可是，煽情最初不是个贬义词，不能对它绝对的否定，笔者认为，煽情也是一种新闻的叙述方式而已，运用得当对新闻报道也是能起一定的积极作用的。《有报天天读》报道的煽情化就具有借鉴之处：
　　1、坚持新闻真实性和公正性的原则。真实是新闻的生命，在事实和新闻之间，事实是第一性的，新闻是第二性的。事实是新闻的本源，是决定新闻存在的基础。失去了真实性新闻也就失去它本身的价值也就不能称之为新闻了。公正性同样意义重大，如果因为掺杂了感情成分而影响了新闻的公正性那也是不可取的。
　　2、善于抓住新闻报道中的情感因素。感动是情感的一种洗礼。一般人认为，新闻是客观的、真实的，因而是一种理性的报道，不应该掺杂任何情感因素，实际上由于新闻追求它的真实性，这其中包括情感的真实性，以一种情感的极端真实性撼动观众并不与追求新闻的真实性矛盾。
　　3、采用醒目的标题。在标题上，《有报天天读》借鉴了都市报的做法，尽量使用让人觉得有趣的标题，以此来吸引观众。如：《奴工案背后是公权失职》、《甜甜蜜蜜，温柔一刀，婚姻骗子》、《千人豪赌(三)：大家都到齐了，惟独警察没事，警察该出手了》等等。这些标题在片头出现，醒目、大方。
　　平民化
　　我们这里提到的新闻平民化，就是新闻以普通百姓耳熟能详的视角，采访制作，让普通大众最能参与和接受。平民化主要目的是寻求更多的平民观众，追求更高的收视率。电视媒体的辐射对象相对报纸杂志而言，是文化层次相对偏低的普通市民，而目前这个层次也占了人口的绝大多数。因此，实施平民化原则正是电视媒体赢得竞争的重要手段之一。新闻平民化是《有报天天读》成功之一，主要就体现在以下几个方面：
　　1、题材的平民化
　　《有报天天读》在题材的选择上，基本上都是选取与电视大众耳熟能详的，走大众化道路，贴近生活，贴近现实，关注普通人的生活，和他们感兴趣的一切大小事情。比如“上海大火”、“原生态健康面膜专家”……
　　2、新闻角度的平民化
　　同样一个新闻题材，会因为报导角度的不同产生不同的效果，而《有报天天读》所追求的，永远是最平民化的那个角度。《有报天天读》的杨锦麟就曾经说过这样的话，“每次做完节目之后，我就会询问台里的一些人，比如食堂的炊事员、台里医务科的医生、守电话、守传达的”，如果这些人能够主动跟他谈起《有报天天读》，他认为“节目就真的获得了成功，真的得到了他们的关注”。
　　3、主持风格的平民化
　　《有报天天读》的成功里面主持人也是很重要的一个环节。杨锦麟、何亮亮、邱震海都是极为平民化的面孔，像我们身边的人一样普通，让人一见就觉得特别亲切熟悉；他们的声音和常人无异，他们的主持方式也像和身旁的朋友聊天、讲述一样，亲切、自然。譬如杨锦麟,[link widoczny dla zalogowanych]，在主持节目时并不是正襟危坐，而是将双手随意地交叉握在胸前。再如邱震海在播到上海头七新闻时也会情不自禁声音变得低沉起来，这就让观众觉得距离一下就拉近了，这样的主持人，这样的主持方式，每天晚上都在同一时间里透过屏幕和观众见面、交流，让观众觉得他们可亲可近，俨然就是“自己人”。
　　4、语言的平民化
　　《有报天天读》对一则新闻的报道大致是这样的：主体是主持人现场同期声，对新闻的讲述和点评。新闻人物的话是原生状态中的平民语言，记者也用口语提问，主持人的点评也是平民化的点评，正是这些朴素的平民化语言使得每一条新闻都具有强烈的纪实风格，使得每一条新闻更具有真实感。另外，主持人的开场白也如朋友聊天一般， “又见面了”……这对于已经习惯了播音员一本正经的“观众朋友晚上好，欢迎收看今天的……”的观众来说，这种亲切的平民化播音方式肯定更有观众缘。
　　多元化
　　多元化既包括了新闻内容的多元化，同时也指新闻编辑制作方法上的多元化。
　　《有报天天读》作为一个凤凰卫视的品牌新闻节目，在新闻内容的选题上，是个非常重要的关键。《有报天天读》的节目制作者不仅仅关注港澳地区，全国各地的新闻也开始出现在《有报天天读》的节目中。至于国际的新闻也是不能缺少的。比如五都选举、上海大火、韩朝炮击、南京大屠杀……正是这种地域性与非地域性的统一，使得凤凰卫视的《有报天天读》独具一格，吸引了省内外、国内外大量的观众收看。
　　《有报天天读》的编导很有创新的勇气和智慧。他们在节目的制作中大量采用新技术，在新闻报道上也敢于尝试原来没有的方式。他们把一个大节目里面又分成分为六个环节，分别是：天天头条、天天两岸行、天天浮世绘、天天焦点、天天有话儿以及天天点题。它们都有各自的栏目标志音乐，还用FLASH技术给它们制作了片花，字幕。这无疑能让熟悉网络的观众对其刮目相看。在新闻报道方面，编导们在新闻节目中插入音乐。当然这种背景音乐的使用也是有选择性的。
　　当然，前面也有提到过——通俗与庸俗之间只有一纸之隔，一捅即破，新闻娱乐化不是庸俗化更不是低俗化。然而有些媒体在维护正义、劝人为善的名义下，利用人们猎奇的心理，大肆将一些社会丑恶现象公之于众，只是在结尾处象征性地加上评论，还美其名曰以此为鉴，以防后效。在这一过程中，以防后效的目的没有达到，受众的猎奇心理倒是得到了满足。长此以往，必定会使媒体的权威性下降，公信力弱化。
　　所以，电视新闻的娱乐化最重要的是要抓住一个“度”。新闻娱乐化到底应该怎样走，这里有是一个度的问题。在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，适当添加娱乐受众的元素，在受众接受信息的同时，尽量让受众有愉快的感官体验，这样不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障。另一方面，新闻娱乐化如果应用“失度”，一味地迎合受众的猎奇心理，而丢失了新闻的本质，势必会使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至完全沦为受众娱乐的工具，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸。因此，把握新闻娱乐化的度就显得尤为重要。